Розалия Мера – zara-зителен успех

Модата и новите течения винаги са били и винаги ще бъдат тема на оживено обсъждане. Всяка една жена иска да има в гардероба си дрехи от най-новите колекции, при това без да плаща баснословни суми за тях. В тази сложна задача на дамите им помага световноизвестната марка ZARA", която работи по концепция "fast fashion" и е създадена от една от най-богатите жени на планетата - Розалия Мера.

Семеен бизнес в хола вкъщи

Розалия Мера е родена в малкия испански град Галасия през 1944 година. Открила собствен бизнес съвместно с мъжа си Амансио Ортега, който впрочем сега е една от най-богатите личности в Европа. Двамата открили вкъщи ателие за шиене на качествено, но и не твърде скъпо долно бельо и пижами. Интересна е историята как Розалия и Амансио изобщо са стигнали до идеята да започнат собствен бизнес. Според една от версиите това им хрумнало при една от разходките им из град Ла Коруня. Розалия видяла на една витрина копринен пеньоар, който много й харесал. Младото семейство обаче не можело да си позволи да го купи. Амансио, който бил работил като помощник-шивач при известен дизайнер, ушил на жена си същия пеньоар, но на много по-ниска цена.



Амнасио Ортега и Розалия Мера

Така двамата решили да открият семеен бизнес. Ставали все по-популярни, а доволните клиенти сами ги рекламирали. Скоро започнали да постъпват и поръчки на едро. Розалия и Амансио правели всичко самостоятелно - от скицирането на дизайна до ушиването на готовия артикул. И може би предприятието би се развивало по същия начин и занапред, ако една неприятност не беше принудила двойката да действа решително. Розалия и Амансио ушили голяма партида дрехи, но клиентът отказал поръчката в последния момент. Това повдигнало сериозен въпрос - какво да правят със стоката, в която вече са вложили пари? Розалия предложила да открият малък магазин, в който да продават продуктите си. Затова през 1975 г. семейството открило първия си търговски пункт. Първоначално двамата смятали да го кръстят Zorba (в чест на един от любимите филми на двойката), но регистрацията на тази марка се оказала проблемна. Затова днес една от най-успешните модни къщи в света се казва ZARA.

Нов развой на събитията

Бизнесът вървял добре, марката пускала на пазара нови колекции два-три пъти годишно. Тази схема като цяло била успешна, но не винаги ефективна. При създаването на нова колекция собствениците на фирмата трябвало да отгатнат вкусовете и предпочитанията на потенциалните клиенти половин година предварително. Това не е лека задача, особено имайки предвид динамичните промени в модните тенденции. Розалия и Амансио всеки път рискували да понесат загуби, като пуснат на пазара дрехи, които да не отбележат добри продажби. Трябвало да намерят изход от този затворен цикъл.

През 1984 г. решението дошло в лицето на специалистката по информационни технологии Хосе Мария Костеяно. Тя разработила определена схема за функциониране на компанията, за да осигури гарантирана печалба на предприятието. Благодарение на това собствениците по-късно заемат водещи места в класациите на Forbes за най-богати хора на планетата.

Според новия подход разработката на новите колекции на ZARA се поверявала не на един моделиер, а на цели двеста. Те работили паралелно и едновременно върху създаването на дрехи в стила на най-популярните модели и нови идеи на модните къщи. Големият брой служители гарантирал бърза реакция дори и при най-малките промени в модните тенденции и в предпочитанията на клиентите. Преди пускането на нова колекция оставало само да се дооформят готовите модели, да се внесе известно разнообразие в цветовата гама и в използваните материали. Процесът на производство на нова линия заемал по-малко от месец, а модернизацията на тоалетите ставала за седмица-две. Тази стратегия залегнала в основите на концепцията fast fashion - бърза мода". ...

Още от Интересно

Вуйчото на Кейт Мидълтън обвинен във физическо насилие над съпругата си

Вуйчото на Кейт Мидълтън е бил арестуван за нападение над съпругата си насред улицата.  Полицай разкрива, че е видял 52-годишния бизнесмен ...

5 лесни начина да подобрите здравето си

Човешкият оганизъм не се нуждае от лекарства, за да бъде здрав. Ако се храним правилно, спортуваме, почиваме и се забавляваме, болестите трудно ще ни...

Ексцентричната, своенравната, модерната, решителната: животът на последната френска кралица Мария-Антоанета

През 1770 г.14-годишната благородничка Мария-Антоанета напуска своя дом в Австрия, за да се срещне със своя 15-годишен годеник, наследник на трона на ...

45 години Еминем НЕ стигат

Маршъл Брус Матърс III! Не знаете кой е това? Всъщност знаете. Става дума за многократно обявявания за "най-голям бял рапър на света" Еминем...

Анжел Вагенщайн на 95: с отличен с международна награда филм за турбулентиня му живот

Едно много специално събитие предстои да премине в рамките на фестивала CineLibri 2017 – 95-годишнината на именития филмов сценарист, режисьор и...

7 супер позитивни неща на бременността

Бременността може да бъде труда, да е придружена  с гадене, болки, лошо настроение, но си остава най-хубавия период от живота на една жена. Ще ви...

10 причини да вярвате в себе си, дори и нещата да не вървят добре точно сега

Това, че нещата сега не вървят добре или както вие сте си ги представяли, не означава, че не вървите по правилния път или че винаги ще е така. Ви...